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由于网络的飞速发展及长期的经济危机，美国传统媒体的日子越来越不好过。《纽约时报》发行人苏兹柏格在伦敦的一个媒体峰会表示，“《纽约时报》将于未来的某个时期停止印刷版，日期尚未决定。” ... ...对于一些主要大报或媒体集团公司来说，这未必是最佳的选择，但是对于很多为了能够继续经营生存而苦苦挣扎的报社来说，这种模式应该是一种选择。 |
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美国《纽约时报》5年后是否真会停止印刷版发行
因为长期的经济危机以及网络的飞速发展，美国传统媒体的日子一天不如一天。美国网路媒体《哈芬顿邮报》近日报导，《纽约时报》发行人苏兹柏格在伦敦的一个媒体峰会透露，“《纽约时报》将于未来的某个时期停止印刷版，不过日期尚未决定。” 苏兹柏格的这一说法是针对业界预测该报将要停止印刷版所做出的回应。他表示，明年年初《纽约时报》网站将推出一个“计量模式的收费墙”。他说，“这让数以百万计通过搜索引擎而来的读者，能顺利寻找我们提供的内容。”实际上这是三周来第二家美国全国性大报宣布其“弃印刷改网路”的策略。原本美国第一大报《今日美国报》八月二十六日宣布，将裁员近一成，其业务将从传统的印刷方式向数码化全面转型。
美国商业内幕网网站创办人、前华尔街投资银行明星网路分析师布洛奇特说，“这听起来很显而易见，但它是一个很重要的事件。” 他表示，除非《纽约时报》公司可以找出一种“数位式的奇迹新经济收入来源”，它最终将不得不进行精简和重组，或出售给资金雄厚、还得愿意将报纸作为爱好而继续亏损下去的经营者。除此之外，《纽时》本周还宣布与有“社交媒体孵化器”之称的一家网络媒体公司合作，开发个性化的社会新闻服务。其实这只是《纽时》近两年来一系列救亡图存的变革之一。出于无奈，《纽约时报》已开始在头版刊登收费营业广告。这是该报面对广告收入长期下滑的最新赚钱措施。《纽约时报》已于2009年3月将总部大楼中的21层楼卖给一家投资公司，以降低高达10亿美元的负债。紧接着在该年6月份，《纽时》逼迫旗下的《波士顿环球报》的员工同意减薪，否则威胁关闭这家波士顿地区最大的报纸。在获得工会的让步后，《纽时》在8月份宣布寻找买家，接手持续亏损的《波士顿环球报》。近年来，网络快速发展，在即时性更强、消息来源更广泛及更个人化的优势下，民众纷纷改用网络来获得资讯及新闻，包括报纸在内的印刷媒体不断失去读者及广告客户，这种风潮在这两年来尤为明显。过去两年来景气衰退，许多百年老报破产，有的停刊，有的缩减发行天数，有的转变成纯网络媒体，《基督教科学箴言报》、《西雅图邮报》、《洛矶山新闻》等纷纷吹起熄灯号。而《纽约时报》的这种变革是美国及至整个报业的先期征兆。
广播行业也面临财政困境
除了印刷媒体之外，美国三大广播电视公司同样也面临经济困境：有的准备裁员，有的已经削减项目。三大广播电视公司的新闻部正在十字路口艰难徘徊。分析人士指出，与有线电视新闻网结盟、扩大服务可能会是有效的解决办法。美国广播公司已大幅度裁员，今年削减了约三百名到四百名员工，约占新闻部一千五百名员工总数的二成半。用ABC新闻的主管威斯汀的话说，ABC无法再负担1500名员工，在世界各地和全国各地建立分社。许多电视工作人员将因此变成多面手，既是主持、也是摄像师和灯光师、同时还得担负采访任务。ABC的老对手全国广播公司(NBC)过去几年也大大地削减了项目的运作。另外，哥伦比亚广播公司也一直在赔钱，今年已经砍掉了70个工作岗位。美国皮尤研究中心新闻学卓越计划项目部主任汤姆·罗森斯蒂尔在接受新闻记者访时说， 三大广播电视公司不是突然遭遇危机，观众流失由来已久，加上经济衰退，广播电视公司广告收入遭到重创。“这些电视台新闻面临的是长期以来的观众流失。再加上现在美国以及世界其他国家都面临经济衰退或是刚刚从衰退中走出，这对电视台的广告收入造成严重的影响。”三大广播电视公司新闻失去观众的主要原因之一是：由于科技的进步，观众已经不满意在固定的时间收看电视新闻，他们希望有更多的选择。
光靠裁员不是解决办法，因为这最终会影响产品的质量，这是皮尤研究中心的罗森斯蒂尔的观点。业内分析人士的说，如果按照目前的模式经营下去，长此以往，ABC 和CBS 新闻网将很难维系。NBC情况会好一些，因为可以将成本转嫁给旗下的有线电视网-微软全国广播公司电视频道。《纽约时报》说，由于观众可以通过有线电视网以及互联网等其他渠道获取新闻，再加上这几大公司的主要收入来源-广告收入受到严重的挑战，上述几家公司的新闻部显得摇摇欲坠。一般认为，互联网新闻的崛起对传统电视媒体构成挑战，但是，根据皮尤研究中心的最新报告，互联网虽然已经成为美国民众获取新闻的第三大渠道，但是还是没有取代地方电视台和全国性电视台以及有线新闻网。虽然与上世纪八十年代的五千万电视观众相比，去年年美国的电视观众为二千二百两百万人，但是罗森斯蒂尔说，这仍然是相当大的一个数字。其实互联网并没有抢走电视台的广告收入，对三大广播电视公司来说，关键是如何运作。
导致报纸和杂志面临生存压力的主要原因是，美国人越来越多地上网获取新闻，广告商自然马上跟进。特别是经济危机发生以来，美国的有识之士一直在探讨传统媒体在电子时代的生存之道。他们比较一致的看法是， 美国报业将走重组和多元化道路。当几年前美国资深新闻教育家菲利普·迈耶预言，报纸将在2043年某日的早晨寿终正寝的时候，人们的反应是多样的，有的人认为那是互联网发展带来的必然结果，也有人认为这是耸人听闻的“恐龙灭绝说”。美国报业目前的处境使得美国电视喜剧明星科尔贝特不禁要问：即将死亡的报业—“它们会在哪里印刷讣告呢？”一些评论人士甚至宣告，“美国报业的心脏已经停止跳动”。但大多数人认为，不应如此悲观。许多美国报纸正在开源节流，甚至裁员，以求自保。美国最大的报业集团甘尼特，在过去两年里裁减了五分之一的工作人员，总共减少了近万多个工作岗位。业内人士希望，经济的复苏以及美国报业已经开始的重组将会使美国的报业得以继续生存。国报业协会的高级副总裁本内特对报业的前景表示乐观。他表示，目前，美国的报纸都在进行重组，在增加收入来源的同时削减成本。他预计，随着经济的改善，美国报业的前景也会出现好转。
在目前的情况下，报纸需要将它们的产品以及广告收入多元化，本内特说：“报纸需要做他们过去几年已经开始做的事情，即真正地将它们投入到市场的产品多样化。不光是出版一份日报以及与报纸有关的网站，而是针对不同的读者对象开发出各种产品，不管是印刷媒体还是网络媒体。与此同时，它们也在将收入的来源多样化。它们以前严重依赖分类广告以及百货商店以及其他零售商的广告收入，现在它们正在努力与那些传统上不通过报纸做广告的广告商进行接触。除此以外，它们还在努力通过直销、主办推销活动等形式获得收入。”马里兰州联邦参议员本杰明已提出法案，认为应当允许陷入困境之中的报业，按照类似公共广播电台的非营利机构模式经营，享受各种税收优惠。参议员本杰明表示，对于很多为了能够继续经营生存而苦苦挣扎的报社来说，这种模式应该是一种选择；但是，对于一些主要大报或媒体集团公司来说，这未必是最佳的选择。 |
