【北京市七彩龙印刷厂】观赏一本画册设计作品时，伴随视觉传达会产生不同的心理反应。这种状况不仅是图形与色彩、材质，它还包括2维形状、材质肌理、结构样式、制作工艺等，这些多方面的因素共同构成了画册设计的视觉感染力。如果其中有一方面做得不好，就会削弱这种感染力。简约画册设计的形式艺术，与一般纯艺术画册设计相比，不是特殊的处理。它们的2维平面设计是相互间统一也是相通的。作为简约的画册设计，有自己特定的艺术表现方法。在设计时，要注意以下六点：
一、注意材料与艺术感觉、色彩、构图的表现形式
恰当地运用形式，会体现艺术设计的力量。 画册设计的平面设计构成与文字图片艺术形式的处理，必须与功能，受众、年龄层、视觉习惯和材料相结合。形式表现首先考虑功能性，使用性的要求，同时还注意形式变化与所选用材料、纸张印刷制作工艺相结合。防止在设计中不自觉地陷入到盲目的形式游戏中去。
二、注意传达产品信息与企业信息
画册的封装处理，会对画册内容起广告宣传作用。设计时要注意内容信息功能传达，必须明了而准确地传达画册设计内容与形象特点。如果手帕的画册设计被人误认为是袜子的画册设计，那么外表装潢形式再美、再新颖，也是失败的。艺术形式处理当然有感觉好与感觉不好的区别，很难想象一件没有艺术形式美感的画册设计会有吸引力，但是，这种美的表现首先应该来自于对企业对图片美感的需求去表现和开发。每一个企业的形象要展现的美不一样，这是画册形式美处理重要依据。
三、注意受众的不同的审美认识:
美与不美是指人的感受而言、带有人的主观因素。不同的阶层、不同年龄、不同性别、不同文化、不同职业、不同民族、不同国家和同地区的人往往有不同的审美认识审美趣味。小孩的玩具的画册设计与老年人用品的画册设计，男性用品的画册设计与女性用品的画册设计，都必须会有很大的区别，由于职业、文化等的区别，有人喜欢鲜艳的色调，有的喜欢朴素的色调。同样是紫色，有人感到华贵，有的人感到神秘。可见，不能要求一般画册设计适应于社会所有的人，设计要针对具体的消费的共性认识来处理。画册设计的独特性不能离开消费受众的认识。
四、注意视觉变化的时间性
人们的审美口味往往随着时间的变迁而有所变化，设计师需要对上面几点非常敏感。所谓时间性是指时代、年化、季节和特定的一段时间的广泛含义。艺术设计的变化及时间的变化带到审美的变化常有一定的相反特征，一个阶段流行的审美标准在下一阶段中走向反面，这种屡见不鲜。从时代的发展变化对审美的影响来看，这一点很重要。过去讲究均衡、和谐的格调。今天更向于对力感、动感，强烈而富有变化。现代设计中讲求破除规矩、平板的格式，讲求富有独创性的、生气勃勃的审美感已经成为一种潮流。特别是一些时间性很强的产品，如夏季用品、节日用品、纪念用品、香水用品等，对产品画册设计提出了更加具体的时间性诉求，在形式艺术表现上处理不能不考虑对待。
五、注意视觉变化的地方性
不同地方不同的审美风俗。日本人不爱龙，但在中国的民间艺术中有形形色色的龙形象；我国民间习惯把龙凤看作不祥之物，而在欧洲一些国家都视它为智慧的象征；我国常以红色作为顺利的色彩，而伊斯兰地区却把黄色作为死之色；蓝色在埃及往往是被用来形容恶魔的色彩；红三色在捷克是种有毒的标记；绿三色在土耳其是一种记号等，这些都是一些不同地方习惯。我国地域辽阔，东、南、西、北、中，城与农村、沿海与内地，少数民族与汉族地区等，对形式美的感觉都有所不同。因此，画册设计要好地适应于不同地方消费者的选择与接受对象，就要进行相应的调查研究。特别是一些产品本身具有浓厚的地方特色，其画册设计就应注意这种地方特性的表现。例如：苏杭的龙井，绍兴花雕酒，景德镇的陶瓷、北京的烤鸭，以及我国的中草药、筷子、文房四宝等等，在画册设计的形式处理上就更应充分体现地方风味和中国传统民族特色。
六、注意同类画册设计的比较性
这是画册设计的重要一环，设计者应当在以上几点的基础上鲜明地强调与众不同，别出心裁，力求设计出新颖、具有独特个性的画册设计。画册设计作为产品的推销手段及企业形象展示方式，必须注意设计的竞争性而求新求变。至于某些产品的传统性，形态不作很大的突变，也正为了维护一贯的销售稳定性，一旦视觉稳定性出现动摇，就要进行及时更新。画册设计在形式上处理应当注意同类设计的比较，突出产品或者企业的特点。 |
